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电子商务有关毕业论文开题报告范文与服装零售业O2O商业模式应用策略相关论文范文集

2019-06-23 14:37  作者: 利发国际    点击:


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  服装电子商务网站已经能够为服装企业增加商家之间交流、提供商机,服装企业不可忽略商业手段.但现阶段,网站线;很多瓶颈、有待发展.相关法律法规、政策等还不完善,本文拟对于如何克服一般问题并在服装零售业中实施O2O商业模式策略进行阐述.

  (二)微博.新浪微博推出推广型微博用于广告商家宣传产品,这种通过社交化媒体和工具来进行品牌宣传和客户关系维护线;重要选择.随着线下商户对社交化营销意识增强,加上互联网企业推进,中国服装业有望迎来前所未有发展,微博虽然在2011至2012年间盛极一时,但热潮已过,大众开始通过微信社交媒体.但微博从大众社交传播渠道现已过渡到商家宣传渠道.微博推出微博推广商家购买热捧广告位置.通过每个大V微博名牌效应,延伸微博推广,能够使阅览者在阅读热点后能迅速浏览到下方推荐广告.

  (三)二维码.在服装业O2O电子商务中火暴催生了二维码这个市场,单一黑白二维码已经不能满足人们视觉感受.通过印在实体上二维码更高转换率来传达商品更多信息,推广更多服务.二维码营销平台是一个以电子优惠券为核心协助企业促销推广平台,广泛适用于团购、积分消费、折扣兑换券、VIP凭证等业务.以二维码为纽带,融合移动互联网、自动识别技术精准投放优惠券,用电子化手段促进和帮助企业实现精准营销.用手机去识别二维码,能够更快捷地通过手机切入到商家所要表现界面,省去了大网络搜索以及 输入时间,而且能在较短时间里,快速,精准地让消费者阅读到有用信息.二维码营销企业一种新营销方式.

  (四)移动 .移动客户端普及衍生出移动 宣传推广方式普及,由于页面资源阅读量有限,顾客能够迅速从移动 上捕捉到有用而简洁信息,缩短信息浏览与过滤时间,加速发展应用下单购买功能,希望能更好地抓住消费者感性消费、冲动消费行为.

  (一)实体店试穿体验.很多消费行为(包括试衣、品尝美食、美容美发,身临其境地欣赏音乐,有专业要求家庭设备使用培训等)是到现场参与,线;乐趣.这些业态就是商城老总们经常谈到体验业态.O2O电商模式与B2C、C2C差异也在乎于顾客体验这个环节上.体验消费对于顾客消费行为做出决定这一因素越来越重要.体验式消费已成一种趋势,顾客凭着体验效果来判断消费合理性,一方面靠商家实体店集聚了人流,起宣传之势;另一方面增强消费者对品牌认知度.

  (二)实体店折扣优惠.在线;实体店中用传统印刷品、会员卡等手段传播推广O2O模式概念和好处坐在家中能知晓品牌最新信息,关注还能相应优惠和积分奖励;在线上推广和宣传新产品推出信息、产品优惠折扣信息及推广品牌文化;线;线上线;交叉式推广.拿优衣库为例子,优衣库自主研发了一项二维码优惠券,消费者可以轻松地从线;打折优惠情况,但到店上扫描二维码,优惠方能生效.而优衣库这一实体折扣优惠举措,除了宣传品牌外,为了创造机会把线上潜在顾客引流到线下实体店中以增强宣传效果.

  (三)实体店活动推广.移动终端便捷功能使消费者随时随地都能够获取各方资讯,资讯爆炸时代里面,信息容易被过滤.为了加深顾客对品牌认知度,做深层次推广.服装业除了线;宣传之外,更需配合线;互动,获取第一手顾客消费心理与行为数据.如GAP根据推出新款鼓励消费者试穿体验,然后拍照放图上网,发表感受,此举注重与顾客互动,培养顾客对GAP品牌忠诚度.实体店活动推广,使到消费者加深对品牌认知外,互动效果能够招揽新客户,加速品牌意识渗透.如NIKE在各大高校成立了健身俱乐部,志在鼓励更多青少年男女投身到体育运动中,从挥汗运动中寻找活力与乐趣,锻造更好身材,通过健康运动理念植入方式来推广NIKE产品实用性与舒服度.

  服务是营销,也铸就客户忠诚.线上支付、线下体验,很容易造成付款前是爷爷,付款后就是孙子窘境.这种境况在团购网站中屡见不鲜, 类实体商品与消费者预定不符,质量低于预期,甚至极为低劣,服务态度恶劣等,一旦这种现象发生,会使消费者身处非常被动境地,关键是这样会极大损害服装品牌累积起来品牌好感.用服务竞争策略还涉及到第三方物流影响,服务始终是其他平台电商一把短板.而自主电商O2O平台,借助遍布全国实体店和线上线;双向服务能吸引对消费体验要求比较高消费者,也能不断吸引在平台电商受到服务厌恶和消费体验不满意消费者.毫无疑问,摒弃电子商务平台购物售后难保证这一缺点,服装业O2O能够从根本上消除消费者对于售后疑虑,因为有了体验店线;店铺,增添了消费者安全感,配套完善售后与咨询服务,使得商品无形中增值不少.四、物流运输策略

  O2O模式运营,需要构筑新物流体系.由于线上线下并存,如果线下偏重于体验,则可以全国统一发货以地区为单位集中发货;如果线;交易和物流功能依然很强,则要有相对强大区域性货物调拨中心,实现物流上快速反应.,这项工作可以外包给第三方物流企业.

  网络平台选择.前期以平台自主电商相结合方式.因为在前期时候即通过平台(类似淘宝)运营和推广,熟悉和掌握整个O2O模式运行,积累顾客资料和数据,并为实际正式运行积累基础和发现可规避问题.后期系统建立和完善可采用和上线;客户关系管理软件(CRM)和进销存软件,一手掌握和管理庞大顾客信息,一手管理产品全流通信息.同时还要建立或外包呼叫中心系统.选择已经趋于完善电子商务呼叫中心全新模式,这一模式是集呼叫中心、物流配送系统、财务系统、供应链管理系统、在线营销系统等强大功能一体化销售平台就比较适合服装自主电商模式.

  伴随着阿里巴巴支付宝与腾讯微信支付两大巨头对移动支付手段深度推广,移动支付方式以快速脚步走进消费者

  电子商务有关论文范文集日常消费方式.移动支付只需要客户用手机绑定 ,付款方式较PC端更为简洁,消费者即能在短短一分钟时间内完成商品支付,而且消费金额流向方便清晰可查.

  对于服装行业来说,电子商务发展趋势稳步上升,从2009年阿里巴巴开始B2C到现在O2O转型,我国服装零售业发展发展迅速.而消费者理性消费观念上升,与物质需求膨胀,对购物渠道多样化需求注定了O2O电子商务形式性.O2O电子商务模式将线上线下,实体店和移动过渠道优势相互借力,满足了消费者多样化需求,因此,O2O发展前景无限.但,我国服装业020电子商务模式仍然雏形,发展中迸发出许多需要改进问题.如如何实现线;平衡,如何建立行之有效信用体系,如何加强支付体系安全性这一系列关乎O2O未来发展问题待需解决.另外,纺织服

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