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京东电脑数码618迎来井喷式增长 三大消费趋势凸显国民经济新活力

2019-06-23 14:36  作者: 利发国际    点击:


  6月19日零点一过,京东618电商巅峰对决到此落下了帷幕,各家电商纷纷晒出了自己的成绩单。京东同样不甘示弱,充分发挥主场作战的优势,战绩相当亮眼。京东官方公布的战报显示,6月1日0点到6月18日24点,京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元再创新高,消费者消费热情高涨,在618的带动下展现出国内经济的充沛活力。电脑数码作为京东平台的“主战场”也取得了优异的战绩。在618当天一开场仅30分钟,电脑数码全品类成交额便达到去年同期的231%;18日当天,笔记本、台式机、平板的成交额分别同比增长75%、84%以及70%;电脑配件当天13小时成交额便超越去年618全天,而这个成绩并不是最惊人的——音频品类仅用12小时便达到了去年618全天成交额,更加令人不可思议。

  电脑数码作为京东的主营业务之一,多年来一直备受消费者信赖,京东也是大部分消费者选购电脑数码产品时的首选平台。京东电脑数码618的战报也在一定程度上反映了当下消费者选购电脑数码产品的消费趋势。在今年京东电脑数码618战报的数据表现中,京东C2M反向定制产品热销、国货崛起、高品质消费成潮、无界零售成果显现、第三方商家顺势增长的电脑数码行业发展等六大趋势清晰可见。

  今年的京东电脑数码618,涌现出了一大批更加贴合用户喜好的反向定制产品,它们的表现极为亮眼。京东电脑数码自在反向定制方面发力以来,联合了诸如戴尔、惠普、微软、雷神、机械革命等行业大厂,不断挖掘出笔记本、游戏本、轻薄本、设计师本等细分品类的升级需求。这份专业和用心也获得了众多用户以“买买买”为回应的热捧。京东618战报显示,联想独家定制电竞屏拯救者游戏本5分钟即售出5000台,惠普独家定制暗影精灵系列游戏本贡献了品牌营业额的80%,戴尔定制灵越7000设计师本比上月日均猛增8倍,三者定制产品均取得了爆发式增长。值得一提的是,此前基于对女性用户的洞察并结合用户大数据分析,京东与微软合作推出了Surface Laptop 2 灰粉金版,在此次618期间其销量同比去年双11增长300%,成绩十分耀眼。

  京东C2M反向定制产品的热销一方面得益于京东平台在大数据、用户洞察等方面的优势,另一方面也得益于电脑数码厂商带来的高品质、优惠产品。作为京东电脑数码保持高质量发展的重要推手,C2M反向定制的模式在满足用户多元、高质的需求上,已经显现出越来越重要的作用。

  伴随着消费升级热潮,用户们高品质、高质量消费趋势愈加明显,在京东电脑数码618战报中可见一斑。整个618期间,京东电脑数码各品类产品销售额一路飙升,其中代表了高品质消费的产品更是不断刷新销售纪录。游戏本高端系列戴尔外星人成交额同比100%,14英寸轻薄本销量便达到同期的631%。

  在消费升级趋势的带动下,电脑数码各品类的销售数据全线分钟战报显示,全画幅相机品类的销量实现大幅度提升,达到了去年同期的252%;在短视频平台快速发展的影响下,三脚架/云台成交额达去年同期的1150%,大疆的成交额更是达到了年同期的203%。此外,在全民健身的潮流下,运动耳机的销量也是一涨再涨。数据显示,6月18日,运动耳机半小时销量即达到了去年同期的近5倍。就整个音频品类而言,小米线万条的惊人战绩。这些惊人的数据都进一步说明,随着消费升级的不断深入,用户对于高品质生活的追求逐渐成为刚需。

  作为618京东主场的重要力量,众多国货品牌也充分抓住了京东618这个增长机遇,集体迎来了大爆发。相关数据显示,国牌晨光、小度、极米、华为、360等品牌的销量都获得大幅度增长。在PC品类,国产老将联想一举夺下笔记本、轻薄本和游戏本品牌成交额冠军。在今年京东618期间,晨光作为国货文具的“领头羊”,销量同比增长150%,开门红当天的成交额同比去年增长193%,成为文具成交额TOP5品牌。

  在智能家居品类,国产品牌表现也格外亮眼。京东618期间,小度音箱销量同比增长2400%,成交额增长3678%,远超国外品牌。而投影仪作为家庭影院的必备神器,在京东618期间的热度只增不减。国产品牌极米从6月1日开始连续5天成为投影仪品类品牌销售额当日榜的冠军,最终成功登顶京东618投影仪品牌成交额冠军宝座。极米在618期间成交额同比增长200%以上,实现了超过行业平均水平的亮眼增长。除此之外,备受年轻一族喜爱的真无线耳机成交额方面,小米、华为、漫步者三大国产品牌包揽前三,展现出国产品牌的竞争力。

  近年来,华为已成为国产科技品牌的领跑者,获得了国民的广泛认可。在今年京东618中,华为也是战绩斐然。618开门红当天,华为儿童手表的成交额是去年同期的21倍。618当天前半小时,荣耀笔记本的销量就达到了去年同期的12倍。京东在其中起到了十分关键的作用,全方位助力华为销量节节攀升。同时,华为分别蝉联智能穿戴和智能手表品牌成交额的TOP1。这些数据充分证明,在消费持续升级的趋势下,精品国产品牌正在强势崛起,京东为他们提供强势助力,国产品牌拥有十分光明的发展前景。

  作为京东布局无界零售的重要一步,京东电脑数码专卖店在这一次的618中表现不俗。京东战报显示,京东电脑数码专卖店线日当天,线下门店业务首次实现单小时破亿,京东全渠道零售布局的强大实力可见一斑,初见成效。京东618的绝对主场地位毋庸置疑。

  今年618期间,京东除了线上的轮番钜惠,在线下层面也积极联动。从长春到海南、从上海到兰州,覆盖100多个城市、超过120家京东电脑数码专卖店共同参与了今年京东618庆生活动。与此同时,在厂商和品牌层面,近1500个品牌通过电脑数码专卖店实现线下渠道触达,老牌PC厂商联想除了霸榜京东线上平台的笔记本、游戏本、轻薄本冠军外,也依然是电脑数码线下专卖店PC品类的第一名。另外,新兴的PC厂商强势参战也为战局增添了新鲜血液。华为、荣耀、攀升等厂商借助京东电脑数码专卖店发力,健立全渠道的销售体系,不仅在线上开花,同时做好线下铺设陈列,增加品牌露出度的同时拉动了整体销量,销量同比增长41倍以上。

  值得一提的是,PC、数码、音频等众多电脑数码品类在京东电脑数码专卖店的销售也呈现全面开花之势,广受线下消费者欢迎。PC品类中,笔记本和显示器的销售额分别达到了去年同期的10倍和19倍;音频品类方面,智能音箱销售额是去年同期21倍,beats、漫步者、华为等品牌表现优异;华为、荣耀、HTC等品牌领衔的智能硬件品类,智能穿戴销售额也达到去年同期14倍之多。

  与此同时,线下消费者对相机和显示器的消费热情不减,两类产品的销售额分别达到去年同期的79倍和19倍;网络路由器的销售额也达到了去年同期的18倍。其中,普联、360、小米位居网络产品销售额前三。不难看出,京东电脑数码专卖店取得如此亮眼的战绩,也是京东一直深耕线上线下无界融合的显著成果。

  得益于京东持续推进的开放化平台战略,第三方商家平台全面开花纷纷斩获亮眼战绩。具体来看,京东618当天京东电脑数码开放平台业务在18日当天成交额同比增长71%,1日到18日累计成交额破千万的店铺共计65家。此外,在京东618高潮日的前半小时中,第三方商家平台PC品类整体成交额高达去年同期的270%、组装电脑成交额是去年同期的181%,耳机耳麦成交额也达到了去年同期的503%,相机成交额是去年同期的207%、智能手表成交额是去年同期的225%、打印机成交额是去年同期的180%。同时,安防监控在今年异常火爆,成交额高达去年同期的377%。

  惊艳的增幅、漂亮的数据离不开京东坚持践行的开放化平台战略。基于对零售发展趋势的判断,京东认为纵向一体化商业模式终将会被打破,因此要顺应并驱动这一趋势,就必须实施全面的开放战略。而随着京东开放平台战略的推进,京东得以联合更多的第三方平台,在降低各方成本、促进有机合作的基础上,共同做大电脑数码市场蛋糕,在日益激烈的市场竞争中创造出新的蓝海。

  纵观今年618京东电脑数码的整体战绩,不难发现国货品牌的强势崛起已经势不可挡,品质消费的理念也已经深入电脑数码的方方面面。而京东作为电脑数码品类的绝对主场,通过反向定制等方式对品牌产生了极强助推力的同时,也为消费者打造了线上线下协同、一站式的高品质购物体验,不断引领着电脑数码消费的升级。如今的618已经在京东的带领下演变成了整个零售行业的购物狂欢季;京东正在用自己的方式为中国经济蓬勃发展添砖加瓦,并在消费领域为国民经济的增长提供助力。

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